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海淘族日益壮大 达令App等电商已经成为购物新时尚
据媒体报告,目前国人的“买买买”已至少延伸到68个国家,通过跨境电商购物(“海淘”)已成为更多人生活的一部分;有数据显示,我国内地“海淘”人数早已突破2000万,成交规模超过1400亿元,预计到2018年,跨境电商市场规模将达到万亿级别。显然,中国已成为世界上最大的“海淘”市场,在这一情况下,以达令App为代表,诸多跨境电商新起之秀花样百出,在跨境电商竞争中持续走俏。

  跨境电商整体走势 几家欢喜几家愁

  细看2016跨境电商大事件,达令App在过去的湖南卫视2015-2016跨年演唱会上做了一次全民范围的大营销,跨年当晚,湖南卫视跨年演唱会连放四道达令App红包口令掀起全民抢红包热潮。

  同时,达令App还在湖南卫视跨年演唱会直播中的广告时间投放鹿晗达令™魔音广告,洗脑全国观众,成功促使达令App在2016年开年大促中旗开得胜,活动开启一分钟内销售平台便生成订单3503单次,刷新站内纪录。

  与达令App2016年走势略有不同,老牌跨境电商聚美优品日前陷入“宣布私有化从美股退市”风波之中,据媒体报道称,截止2016年2月16日收盘,聚美优品市值约为9亿美元,不到两年的时间里,市值缩水了近30亿美元。

  进入移动“逛时代” 跨境电商要有新玩法

  在达令App创始人齐燕看来,中国电商发展经历了三个时代的变化:以淘宝为代表的大而全时代、以京东为代表的标品正品时代以及正在到来的移动“逛时代”,而达令App强调移动购物“逛”属性,旨在打造成为手机而生的引导式购物电商,并利用移动端购物的碎片化时间,带给用户具有幸福感、猎奇感的逛街购物体验。

  恰恰是达令App的这一理念,2014年3月,达令获得IDG资本数百万美元A轮融资;2014年12月获得由今日资本领投,IDG、红杉资本跟投的B轮融资。

  在一手发掘了唯品会并助其成功上市的红杉资本合伙人刘星看来,在电商消费领域,除了千亿级、百亿级的市场,还有十亿级别的细分市场,他们体量更轻巧,更能满足消费升级后多样化需求,而机会就在互联网的移动端。

  同样,IDG资本创始合伙人熊晓鸽也认为,达令App通过移动互联网让每个用户知道世界上最好的产品是什么,帮助他们提升生活品质,这也是IDG资本投资达令App的初衷所在。

  不走“大而全”、专注“小而美”

  在齐燕看来,淘宝也好京东也罢,如果想在移动电商突破,要么走品类杀手路线、要么走精选路线。

  对此,达令App循序渐进验证消费者的爱好和接受程度,在细分领域做文章。目前,达令App逐步扩充商品,在售商品品类包括极致美护、全球零食、极速免税区、创意生活、个性配饰、3C数码、潮流女装、包袋手袋。

  而考虑到以80后、90后以及00后为主的的核心用户群,达令App为了满足年轻用户没事逛逛的需求,在售商品 65%是大数据抓取、35%是买手推荐,在系统和买手共同操作下,保证平台展现的商品为精挑细选;同时,达令App坚持直营自采,让用户以最实惠的价位买到全世界最值得买的好东西。

  据商务部预测,今年我国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿,未来几年跨境电商占我国进出口贸易比例将会提至20%,年均增速30%,显然国内“海淘”市场规模持续增长。而眼下,聚美优品从美股退市意味着公司又将重新进入创业阶段,毫无疑问,退市之后聚美优品又将直面达令App等国内众多的竞争对手,而接下来诸多跨境电商的发展走势如何?让我们拭目以待。
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